Holà !

Un petit mot en Espagnol pour vous annoncer mon arrivée dans la famille Desigual ! Et pas dans n’importe quel magasin, celui de Rennes qui vient tout juste d’ouvrir ! Le tout premier en Bretagne. J’ai donc eu la chance de vivre une ouverture de magasin et d’être au premier plan pour l’inauguration du centre commercial Alma.

Parlons d’abord de la marque. Desigual est une enseigne Espagnol créée en 1984 par Thomas Meyer. Pour la petite histoire, Mr Meyer, du haut de ses 20 ans, customise des tee-shirts qu’il revend aux vacanciers d‘Ibiza. Ingénieux, il se met à confectionner des blousons avec des stocks de vieux jeans. C’est alors qu’il crée une veste totalement originale, qu’il baptise Desigual. C’est le succès immédiat, à la fois localement et en Allemagne. Très vite, Meyer lance une collection mêlant tissus fleuris, couleurs éclatantes et tenues en patchwork. Il faudra attendre les années 2000 et l’arrivée de Manel Adell, l’actuel directeur général de la marque, pour que celle-ci prenne son envol à l’international.

Desigual se démarque de toutes les autres enseignes par son style originale autant au niveau du design des vêtements, que des publicités ou que des actions de marketing. Desigual a par exemple organisé une « Naked Party » (semi-naked en France parce que chez nous on n’a pas le droit d’être nu dans un lieu public et on est tatillon avec la loi^^). Il s’agit d’un évènement où quelques privilégiés (100 personnes) arrivés nu (ou en sous-vêtement) peuvent entrer dans le magasin, s’habiller (un haut + un bas) et repartir sans débourser un centime : « Entrez en sous-vêtements, sortez eu aussi le « Kiss Tour » où des milliers de fans s’embrassent afin de gagner des t-shirts. Et bien d’autres évènements aussi fun les uns que les autres !

La  devise de la marque : Sex, fun & love. Qui se traduit parfaitement dans ces publicités plus qu’explicite 😉 Version non censuré par ici : http://www.youtube.com/watch?v=et-xZmpFSi4. Bah oui parce qu’en France, je vous laisse deviner ce qui a été flouter^^

Niveau vestimentaire, la griffe Desigual se reconnait de loin ! D’ailleurs Desigual ça signifie « pas pareil » et ce n’est pas pour rien car la marque ne suit jamais les tendances ! Des pièces multicolores qui donnent la pêche aux pièces plus conventionnelles afin de plaire au plus grand nombre, il y en a pour tous les goûts ! Desigual, c’est pour femme, homme, enfant et même pour votre maison avec la collection Living. La marque sait aussi s’entourer des meilleurs avec notamment des collections capsules avec le grand Monsieur La Croix. Les pièces de ces collections sont d’ailleurs magnifiques !

Desigual c’est une vraie success-story qui s’impose de plus en plus dans le monde par ces implantations et ces nombreux projets et rien ne me fais plus plaisir qu’une marque aussi fun fasse de l’ombre à d’autres marques bien connues. Marre des vendeuses qui font les piquets et marre de voir tout le monde habillé de la même manière dans la rue ! Desigual a même participé à la Fashion-Week de New-York avec sa collection printemps-été 2014, le summum pour une marque !

Desigual était fortement attendu à Rennes car c’est le premier en Bretagne ! On pouvait bien sûr aller à Printemps ou commander sur le site internet mais rien ne vaut d’aller en boutique pour s’imprégner à fond du concept « Le vida es chula ! » (La vie est chouette). Et c’est le centre commercial Alma complètement rénové et agrandi qui a accueilli la marque atypique !

D’ailleurs, parlons maintenant du centre Alma et de sa soirée d’inauguration !
Le centre a été inauguré pour la première fois en avril 1971. Il possède la plus grande galerie marchande de Bretagne avec 47 000 m². Avec le temps, le centre a mal vieilli et la population l’a déserté de plus en plus. En 2011, une réflexion est alors lancée afin de redonner un coup de jeune au centre. Les travaux ont commencé en 2012 pour se terminer le jour même de l’inauguration (le mercredi 23 octobre). Le résultat de ces nombreux travaux est vraiment magnifique ! L’endroit est classe, lumineux, agréable. A l’opposé de l’ancien centre. Une nouvelle aile a permis d’accueillir 43 nouvelles enseignes, dont certaines sont une exclusivité en Bretagne ! On peut y retrouver les marques Calzedonia, Parfois, Hollister, Kusmi tea, Adidas, un concept-store du groupe Beaumanoir etc.

L’inauguration a attiré 45 000 personnes. De 17h30 à 19h, ce fût l’ouverture pour les VIP, à partir de 19h a eu lieu l’ouverture au public, ce fût un réel raz de marée humain à la  tombé du rideau.
Après un discours des officiels, l’un des DJ de Pony Pony Run Run a assuré le show toute la soirée. La boutique Desigual étant juste en face, nous étions au premier plan ! On a même pu avoir notre petite photo avec lui =). Avec des petits fours et des  boissons, tout était fait pour en mettre plein les yeux ! Et le défi a été largement relevé ! Les magasins sont restés ouverts jusque 22h30 pour l’occasion.

Voilà ! L’équipe de Desigual et tout le staff du centre Alma vous attendent donc pour découvrir ce lieu de consommation (bah oui il faut le dire^^) particulièrement agréable.

Maintenant place aux photos !

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